중국의 SNS 시장은 언론자유화로 인하여 타격을 받을 것을 우려한 중국정부의 시장간섭으로 인하여 중국특색의 갈라파고스화되었다. 그러나 중국내에서도 SNS의 시장성이 지속적으로 대두됨에 따라서 그에 대한 연구가 진행되고 있다.
1. 중국 SNS 사용자수는 이미 2.1억명
CNNIC의 보고서에 따르면 2010년 6월말까지 중국의 SNS 사용자규모는 2.1억명이며, 전체 네티즌 중에 50.1%가 사용중에 있다. 특히 반년 사이에 무려 3455만명이 증가하여 성장률이 19.6%로 나타났다.
SNS 사용자규모
파란색: 사용자규모 빨간색: 전체네티즌 대비율
2. SNS 사용자의 높은 충성도
SNS 사용자들은 매주 평균 22.1시간동안 인터넷을 사용하여, 전체 네티즌 평균보다 2.3시간이나 많았다. 동시에 SNS 사용자의 각종 인터넷부과서비스의 사용율이 전체네티즌 평균보다 높았다. 무엇보다 인터넷미디어 소비시간에서 SNS 사용자들이 압도적으로 높았다.
SNS 사용자의 인터넷미디어 소비시간
파란색은 SNS 사용자 빨간색은 전체네티즌
3. SNS 사용자층 분석
SNS 사용자는 전체 네티즌에 비하여 젊은 사용자들이 주류를 이루고 있었다.
